[ДоЛарис]

Описание

Парфюмерия от селебрити — это сегмент на стыке масс-маркета и люкса. Его главные характеристики — участие звезды в рекламных кампаниях и невысокая стоимость продукта, позволяющая привлечь широкий круг покупателей. Собственные духи выгодны селебрити как с коммерческой (бестселлеры Джей Ло и Бритни Спирс приносили им, по разным оценкам, до 100 миллионов долларов за первые недели продаж), так и со стратегической точки зрения: выпуск именного аромата — это хорошая PR-стратегия для популяризации собственного бренда. С помощью парфюма знаменитость создаёт новый канал для коммуникации с аудиторией, а фанаты становятся ближе к кумиру. Срабатывает фактор отождествления себя с любимым артистом; как правило, выпускаемые духи соответствуют имиджу звезды — именно поэтому ароматы от музыкальных исполнителей чаще всего обладают ярким конфетным звучанием. Поклонники обретают иллюзию личного знакомства с кумиром и возможность пахнуть так же, как он. Тем не менее, селебрити далеко не всегда принимают участие в создании композиции; чаще всего их роль ограничивается продажей прав на использование имени и съёмкой в рекламной кампании.

История селебрити-парфюма

Первые духи от знаменитости вышли в 1980 году — ей стала Софи Лорен, подписавшая контракт с парфюмерным производителем Coty. В 1988-м именную линейку запустила Элизабет Тейлор; актриса дебютировала с композициями Passion в женской и мужской версиях, но известность ей принёс релиз 1991-го — цветочно-альдегидный White Diamonds. Новые фланкеры аромата-бестселлера пополняют линейку уже более тридцати лет.

Поворотным моментом в развитии нового парфюмерного явления принято считать 2002 год, когда на прилавках появился Glow Jennifer Lopez. Аромат построен вокруг мускусного аккорда и воспроизводит запах чистого тела — один из самых популярных ольфакторных профилей на американском рынке. Запуск имел грандиозный успех. Компании-производители поняли, что контракты с селебрити — это золотая жила, и принялись закладывать в сотрудничество со знаменитостями огромные маркетинговые бюджеты.

Примеру Джей Ло последовали ключевые поп-звёзды «нулевых»: парфюмерный мерч вышел у Бритни Спирс, Кристины Агилеры, Джессики Симпсон, Шакиры, Пэрис Хилтон, Аврил Лавин. В 2010-е их ряды пополнили Бейонсе, Рианна, Мадонна и Леди Гага. Последней удалось выделиться на фоне одинаковых рекламных кампаний коллег — начиная с анонса, что певица планирует создать духи с запахом крови и спермы, заканчивая сюрреалистичным видео-роликом и необычным форматом выпуска: жидкость у Fame имеет чёрный цвет, но в процессе распыления становится прозрачной.

Одни из самых коммерчески успешных парфюмов знаменитостей выходят под именным брендом Антонио Бандераса. В 1997 году испанский актёр подписал контракт с Puig на выпуск линейки ароматов. Первый же релиз Diavolo завоевал народную любовь — многие сравнивали его с Fahrenheit и Zegna Pour Homme, но стоимость была на порядок ниже. Сегодня в портфолио Бандераса более семи десятков композиций для мужчин и женщин, а незамысловатый посыл (нарратив почти всегда строится вокруг темы соблазнения) и демократичная ценовая политика обеспечивают марке одно из лидирующих мест среди духов от знаменитостей.

Другой пример успеха — косметический бренд Ким Кардашьян. Звезда реалити-шоу выпускает ароматы ещё с конца 2000-х, но заметными её работы стали только после релиза линейки KKW Fragrance осенью 2017-го. С тех пор новинки разлетаются с сайта бренда в первые часы после старта продаж (поклонники готовы покупать парфюм звезды вслепую), а косметический гигант Coty инвестирует сотни миллионов долларов в развитие бизнеса Кардашьян.

Сегодня собственная парфюмерная линейка есть почти у каждой популярной персоны — от спортсменов (Michael Jordan, Cristiano Ronaldo) и политиков (Donald Trump) до дрэг-квин (Xyrena) и кейпоп-идолов (VT x BTS). Тем не менее, интерес к откровенно коммерческим духам от знаменитостей в последние годы падает: прилавки переполнены похожими друг на друга ароматами. Покупателей в парфюмерии начинает интересовать индивидуальность, а селебрити всё чаще выбирают косметический рынок в качестве новой площадки для коммуникации со своей аудиторией.

Парфюм от знаменитостей: подборка для женщин

Sarah Jessica Parker,Lovely
Britney Spears, Midnight Fantasy
Antonio Banderas, Her Golden Secret
Antonio Banderas, Her Secret Temptation
Ariana Grande, Cloud
Ariana Grande, Thank U, Next
Jennifer Lopez, Still
Christina Aguilera, By Night
KKW Fragrance, KKW Body
Rihanna, Crush
Shakira, Dance
Christina Aguilera, Christina Aguilera
Sarah Jessica Parker, Covet
Beyonce, Heat Rush
Naomi Campbell, Naomi Campbell
Lady Gaga, Fame (Black Fluid)

Парфюм от знаменитостей: подборка для мужчин

Antonio Banderas, Blue Seduction
Antonio Banderas, The Golden Secret
Rammstein, Kokain
Cristiano Ronaldo, CR7
David & Victoria Beckham, Respect
Alain Delon, Samourai Light Diamond
Elizabeth Taylor, Passion Men
Adam Levine, Adam Levine for Men
Rihanna, Rogue Man
Zlatan Ibrahimovic Parfums, Zlatan Sport Pro
Cristiano Ronaldo, CR7 Game On
David Garrett, Rock Symphonies Man

Парфюм от российских селебрити

Parade of Stars, Kristina Orbakaite
Sergey Gubanov, Heart
Alla Pugacheva, Alla Primadonna
Mikhail Baryshnikov, Baryshnikov Pour Femme
OKKI, La Muse Sensuelle
Kalina, Angelica Varum
Maria Sharapova, Maria Sharapova

Источник:https://aromo.ru/segments/aroma-celebrity/